2008北京奥运日益临近，奥运商机在福娃诞生和千天倒计时开始后掀起了第一波热潮。作为北京奥运商业开发赞助权益的拥有者，2008北京奥运会的合作伙伴、赞助商以及供应商们，也即将迎来奥运带来的滚滚商机。同时，如何利用奥运赞助权提高企业竞争力以及奥运权益的市场营销和商业开发也随之成为新的课题。
今天下午，由搜狐公司主办，作为“搜狐2006中国新视角高峰论坛”分论坛的“奥运中国”主题论坛在北京奥运新闻中心举行，围绕“奥运精神与企业竞争力”和“奥运赞助权益商业开发品牌战略”两大话题展开讨论。北京奥组委市场开发部副部长刘军、亚洲奥林匹克理事会体育运动委员会主席魏纪中、国际奥委会奥运会运营及赞助商服务（大中华区）总经理李红、搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳，以及联想、中石油、中国银行、国航、青岛啤酒、伊利、通用电气、松下、阿迪达斯、伊利等奥运会合作伙伴、赞助商和供应商高层领导出席了论坛。
国际奥委会全球合作伙伴联想集团副总裁李岚在论坛中做了“奥运精神与企业竞争力”的主题演讲，搜狐公司高级副总裁李善友、中国石油天然气集团公司奥运合作伙伴办公室处长葛庶、中国银行奥运办公室主任徐辰、青岛啤酒股份有限公司总裁助理兼奥运办公室主任杨华江以及北京发改委奥运经济高级顾问黄为等就这个话题进行了深入的交流。
嘉宾们一致认为，自从洛杉矶奥运会引入商业赞助开发模式后，奥运会就成为企业竞争力的高端战场。现代奥运会作为一项全世界关注的体育盛事，更是处处商机，对于现代企业而言，成为奥运会合作伙伴、赞助商或者产品供应商，都被视为企业的至高荣誉。而与此同时，奥运营销也成为考验企业竞争力的一个重大课题。
嘉宾们表示，随着2008北京奥运会合作伙伴、赞助商及供应商的最终确定，中国一批优秀的企业将与一批世界级企业共同分享奥运为企业带来的成长力量。企业如何制定奥运营销的战略与目标；采取开发性战略还是防御性战略；通过奥运赞助，企业的销售额、市场份额、利润和品牌资产各要达到什么样的目标等，都是企业竞争力的新课题。
同时，中国人拥抱奥运梦想的时代，正是新技术革命颠覆传统传播，使信息沟通无处不在的时代，也是企业走向规范成熟、商业文明新秩序开始确立、人文精神与道德竞争力成为企业核心价值的时代，也是商品繁荣，需要个性张扬，细分市场，精细经营才能致胜的时代。
奥运赞助权作为企业的荣誉，如何使奥运价值与企业品牌价值相关联，使消费者对奥运的注意力转变为对企业的关注度和品牌的影响力，从而最大限度的提升品牌价值，这是企业必须结合时代背景来研究的问题。在此过程中，企业如何围绕市场营销计划进行产品开发，如何利用现代传媒全方位进行品牌推广，如何将奥运精神转化为企业竞争力新内涵，建设像奥运精神一样超越时间、地理、种族和国度的至爱品牌，同样是企业需要进一步思考的问题。
针对这些话题，中国市场学会营销专家委员会秘书长、北京大学教授薛旭，在论坛上做了“奥运赞助权商业开发品牌战略”的主题演讲。在其精彩的演讲之后，阿迪达斯2008年奥林匹克项目总监柯瑞嘉、通用电气（中国）有限公司公关传播总监李国威、内蒙古伊利实业集团股份有限公司品牌战略部总经理靳彪、松下电器（中国有限公司）北京奥运推进室室长兼体育市场室北京办公室 主任林卓一以及搜狐公司副总裁陈陆明等，就此话题分别阐述了自己的观点。
搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示，奥运会已经成为具有远见卓识的企业提升品牌形象、挖掘市场机会的一种重要手段，2008年北京奥运会更是给了中国本土企业更大地利用奥运会提升的机会，作为奥运百年历史上第一个互联网赞助商，搜狐公司将在为2008北京奥运会提供最优质的互联网服务的基础上，充分地利用奥运会这个绝佳的平台，为网民提供更好的地互联网内容服务，为企业提供更好的地营销平台，同时完成搜狐品牌的提升和飞跃。
(责任编辑:温鹏程)
