或许因为谁都想从08年这场奥运盛宴中分得一杯羹，2007年的数字奥运绝对无法用“平静”二字来形容。单看这一年奥运营销战略的相继出台，网络报道资源争夺，以及高打着奥运旗号的新品层出不穷，就能明白，面对迎头而来的巨大商机，企业们早已“磨刀霍霍”。而受惠于奥运会的带动效应，今年中国IT各产业更有望出现新一轮增长高峰。
正可谓，奥运会尚未开演，体育场下的竞技已然正酣。
互联网：奥运报道“围剿”战
互联网上的奥运资源争夺战，无疑是从新浪腾讯网易三大门户牵手，组建奥运报道联盟开始的。
2007年7月19日，新浪、腾讯和网易三大门户对外宣布，将联合组建奥运报道联盟，在奥运资讯上进行联合报道，剑直指奥运会互联网独家赞助商搜狐。随后，包括TOM在线、博客网、天极网、猫扑网、和讯网、奇虎网、金融界、凤凰网、MSN中文网、中国雅虎、空中网、中华网、21CN等在内的40家网络媒体、16家平面媒体、9家电视台纷纷宣布加入该联盟。
正如张朝阳所言，奥运是块大蛋糕，谁都想来吃一口。搜狐作为奥运会百年历史上首个互联网内容服务赞助商，其众多的独家身份和优先权势必会引来几大门户的“眼红”，奥运报道联盟的建立在情理之中。一边是以新浪、腾讯和网易为代表的同盟军，另一边是以官网自居的奥运会赞助商搜狐，双方的对决，打响了围绕奥运网络报道的“厮杀”战的第一枪。
这紧随而来的第二枪则打在了具体的奥运报道规划上。首先是腾讯发布奥运报道战略，以“人人参与奥运”为口号，强调用社区化理念打造奥运在线。随后，新浪在9月6日召开奥运战略发布会，表示除了媒体联盟方面同盟军以外，已拿到2008年北京奥运会的第一张采访证，而之后将至少拿到15张，其中包括颁发给国际通讯社和平面媒体文字记者，可通行任何场地，博客、视频等资源也将被全面应用到其奥运报道之中。届时，新浪将组织前方500人、后方300人规模的报道团队，实现汉、英、法、德、西班牙、阿拉伯六种语言版本的奥运新闻24小时滚动更新报道。
而处在天平另一端的搜狐，奥运报道规划则颇有些“官方”的味道。不仅独家承建北京奥运会、中国奥委会官等多个官方网站，推出包括直播奥运、奥运速递、金牌辉煌、每日烽火、明星系列、五洲圣火、运动队系列奥运主题系列报道在内的16类48个产品，还派出703人的采编团队，覆盖整个奥运会区域及赛事现场。
与此同时，双方的口水战也在升级。新浪执行副总裁、新浪网总编辑陈彤剑指搜狐：“我们会教给竞争对手，什么才是真正的奥运报道！”，而张朝阳更是用“一个松散的奥运联盟”，“并没有什么独到的资源”来形容对手。
其实说到底，门户网站不惜重金投身奥运报道厮杀战的原因何在？不仅是宿怨已久的门户网站之间的一场大比拼，欲在流量、人气上来一较高下，更重要的恐怕在于抢夺奥运报道背后不容小觊的网络广告资源。根据易观国际的预测，到2007年底，中国的网络广告市场规模将达71.45亿。而到明年，由于奥运效应拉动，各行业的广告投放升温，网络广告的市场规模增长将更为迅速，迎来增长新高峰。面对如此庞大的商机，新浪搜狐们再“义无反顾”也不足为奇了。
但是，在这白热化的“群殴”中，奥运的天平究竟会倾向于谁，新浪搜狐网易？还是搜狐？现在断言尚为时过早。
(责任编辑:温鹏程)
